Wed. May 29th, 2024

擁有13.9億人口的中國是全球奢侈品公司的聖杯。

到2022年,預計中國電子商務業務價值將達到1.8兆元人民幣,其中時尚和奢侈品產業將佔這一發展的重要部分。

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這裡有小紅書,通常被稱為“小紅書”,是中國最可靠的社交購買網站。

這款尖端軟體位於上海,幫助超過 1 億用戶(主要是年輕女性)尋找和審查在中國可能很難找到的健康和化妝品。

這是國際企業拓展中國市場的絕佳機會。 這解釋了為什麼香奈兒和迪奧等大品牌在社群媒體行銷活動中大量利用該平台。

我們將在這篇文章中向您介紹這個令人難以置信的網站的內幕。 具體來說,我們將向您展示國際公司如何利用小紅書來推動其在中國市場的全球影響力的擴大。

什麼是小紅書?

小紅書,通常被稱為小紅書或紅皮書,成立於2014年,現已發展成為中國最受歡迎的奢侈品和時尚購買平台。

難點就在這裡:小紅書其實不是一個購買平台。

首先,它是一個內容共享網站,用戶可以在其中上傳產品照片以及註釋和建議,供其他用戶仔細閱讀、討論並保存到他們的圖板中 – 這對 Pinterest 來說非常重要。

事實上,有些人將這個網路比喻為產品搜尋引擎,或「就像 Instagram 和 Pinterest 加上了淘寶」。

與其他電子商務網站不同,小紅書專注於線上社群開發、口碑行銷和可靠的用戶生成內容的特殊融合。

不管你怎麼稱呼它,年輕的中國城市女性——她們經常缺乏可靠的產品資訊來源——透過這種不尋常的組合獲得了巨大的成功。

誰在使用小紅書?

截至2018年底,小紅書已擁有1億用戶。

值得注意的是,這些用戶中 90% 是來自中產階級或上層階級背景的女性,擁有更多的可支配現金。 國際時尚和化妝品品牌在該領域取得了巨大的財務成功。

小紅書自發布以來取得了令人難以置信的成績。 例如,2017年6月6日,小紅書慶祝誕生週年,一場購物活動僅兩小時就銷售額過億。

根據共同創辦人兼執行長毛文超介紹,小紅書的用戶有70%到80%是女性。

其他人估計這個數字要高得多; 一位消息人士甚至稱其高達 95%。 此外,這些用戶中有超過一半居住在中國一、二線城市,年齡在18歲至35歲之間。

小紅書不僅為網路使用者帶來好處,也為網路使用者帶來好處。 2018年6月,該平台在上海開設實體店。

這簡單概括了小紅書的一億用戶。

那麼,哪些產業最有可能在該平台上繁榮發展呢?

小紅書最適合哪些行業?

小紅書與微信和微博等其他中國社交媒體和電子商務平台不同,它主要專注於美容和時尚產業。

小紅書非常適合 Fenty 和 Lancôme 等高端化妝品公司以及 Dior 和 Chanel 等高端美容品牌,因為它的內容重點和用戶群的獨特人口統計特徵。

但小紅書也有很多關於膳食補充劑等生活用品的資訊。 旅遊部落客也參與了有關旅遊和外國地點的貼文的普及。

值得慶幸的是,小紅書還有一個「探索」區域,讀者可以瀏覽別人關於美食、旅行、時尚等主題的資料。

國際品牌如何使用小紅書?

目前,小紅書已上榜8,000多個認證品牌,其中不乏國際知名企業。

金卡戴珊 (Kim Kardashian) 也加入其中,並於 2018 年底開設官方帳戶,支持其美容品牌 KKW 的推出。

許多國際公司正在將其包裝翻譯成普通話,並與中國關鍵意見領袖(KOL)合作,試圖吸引當地受眾。 其中包括在香奈兒、古馳和迪奧廣告中出現的中國名人。

在地方層面,這種形式的互動可能是相當勞力密集的,而且